Обрабатывать большие объемы данных по итогам интервью, дневников и прочих качественных методов сложно. А доказать заказчику объективность и достоверность полученных результатов еще сложнее. Перед исследователем встает ряд вопросов:
- как проводить анализ при отсутствии единых правил и процедур?
- как увидеть в большом количестве неструктурированной информации главное и отсечь ненужное?
- как доказать достоверность своих выводов?
Тематический анализ позволяет сделать поиск инсайтов более простым, предсказуемым и повысить ценность результатов исследований.
На занятии вы узнаете, какие ошибки допускаются при анализе качественных данных и как их избежать, поймете, как ускорить обработку и повысить надежность полученных результатов. На примерах разберете пошаговый процесс тематического анализа.
Попрактикуетесь в обработке транскриптов интервью с помощью:
- тематического кодирования,
- диаграмм сходства (Affinity Map),
- фреймворка FISH.
Научитесь определять и группировать коды, извлекать идеи из цитат респондентов и делать обоснованные выводы.
Как результат, вы будете быстрее и легче обрабатывать качественные данные и доказывать достоверность ваших находок.
